1、導(dǎo)言

 一直以來(lái)，百度搜索從用戶角度出發(fā)，不斷分析和研究用戶需求，努力提升搜索結(jié)果的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，期望將最優(yōu)質(zhì)的搜索結(jié)果返回給搜索用戶。

什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)？什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的需求？相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者也想知道。

我們發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》為廣大內(nèi)容生產(chǎn)者提供參考，希望您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多搜索用戶的青睞。

2、面向?qū)ο?/h1>

《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》適用于所有與百度搜索合作的內(nèi)容生產(chǎn)者，包括但不限于智能小程序、百家號(hào)、H5站、PC站等。 

搜索結(jié)果中的TOP1專業(yè)問(wèn)答/OpenCard/筆記等產(chǎn)品形態(tài)也需遵守本標(biāo)準(zhǔn)。 

 * 說(shuō)明：對(duì)用戶沒(méi)有檢索價(jià)值的頁(yè)面，如色情、違法、作弊頁(yè)面，低質(zhì)頁(yè)面（頁(yè)面死鏈、空白、內(nèi)容空短）等內(nèi)容屬于百度搜索算法嚴(yán)厲打擊的低質(zhì)作弊問(wèn)題，具體可參考《百度搜索算法大盤點(diǎn)專題解讀》。

3、百度搜索衡量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度

百度搜索對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量其實(shí)很簡(jiǎn)單，會(huì)通過(guò)內(nèi)容的“出身”、“顏值”、“內(nèi)涵”和“口碑”來(lái)進(jìn)行判斷。

1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度：

生產(chǎn)者有專業(yè)的認(rèn)證，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗ?，被公眾認(rèn)可并有一定的影響力。

2.“顏值”——瀏覽體驗(yàn)的輕松愉悅度：

頁(yè)面加載迅速，內(nèi)容排版精美，圖像畫(huà)質(zhì)高清。

3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度：

文章主題前后一致，邏輯清晰，可以給用戶提供豐富全面的信息，在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專業(yè)性。

4. “口碑”——用戶的喜愛(ài)度：

內(nèi)容被大量的用戶喜愛(ài)，用戶有強(qiáng)烈的分享和互動(dòng)意愿。
 

在接下來(lái)的章節(jié)中，我們會(huì)按照不同的生產(chǎn)者和頁(yè)面類型來(lái)詳細(xì)闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。 

4、百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

4.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的資質(zhì)說(shuō)明

    4.1.1 “內(nèi)容創(chuàng)作者”

*說(shuō)明：“內(nèi)容創(chuàng)作者”是指以個(gè)人或組織賬號(hào)來(lái)發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者。

  例如：在社交論壇中分享護(hù)膚心得的普通用戶；

            在旅游網(wǎng)站中分享攻略的旅游達(dá)人；

            在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布分析文章的金融分析師。

“內(nèi)容創(chuàng)作者”的優(yōu)質(zhì)資質(zhì)：

1、創(chuàng)作者的賬號(hào)應(yīng)該是真實(shí)可信的，不能是隨機(jī)或者無(wú)意義的名稱；

2、創(chuàng)作者在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)專注地創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容的領(lǐng)域不能過(guò)于分散；

3、創(chuàng)作者在創(chuàng)作的領(lǐng)域上擁有相關(guān)認(rèn)證，確保內(nèi)容的可信度和專業(yè)度；

4、創(chuàng)作者具有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率。

相關(guān)示例：

內(nèi)容創(chuàng)作者有權(quán)威性認(rèn)證；發(fā)布的內(nèi)容專注于某一領(lǐng)域；內(nèi)容更新頻繁

     上圖：百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例

    上圖：微博內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例

    4.1.2 “智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者”的資質(zhì)：

1、智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者有注冊(cè)備案信息；

2、智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)發(fā)布的內(nèi)容具有官方解釋權(quán)，或在領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，累積了良             好的知名度和影響力，被公眾認(rèn)可并具有一定的權(quán)威度；

3、智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率；

相關(guān)示例：

智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容更新頻繁，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗ?，緊跟時(shí)事

   上圖：智能小程序開(kāi)發(fā)者的優(yōu)質(zhì)示例

   上圖：站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)示例

4.2 頁(yè)面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 

   4.2.1 提供內(nèi)容的頁(yè)面

*說(shuō)明：此類頁(yè)面是指以文字、圖片、視頻為主要內(nèi)容，讓用戶進(jìn)行瀏覽的頁(yè)面。

作為提供內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面，首先應(yīng)該保證內(nèi)容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關(guān)的，不能有文不對(duì)題、圖文不符        的情況出現(xiàn)。這也是用戶和百度搜索判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。 

文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1、表述清晰

（1）文章標(biāo)題通順，一目了然，標(biāo)題在準(zhǔn)確概括文章主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可以做到新穎生動(dòng)；

（2）文章內(nèi)容完整，表達(dá)明確，前后邏輯保持一致，沒(méi)有錯(cuò)字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時(shí)可以準(zhǔn)確獲取信                  息。

2、內(nèi)容豐富

（1）文章信息豐富，可以滿足：①文字優(yōu)美，提升用戶瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶一定的指導(dǎo)和參考 ③內(nèi)容引人                  深思 ；  

（2）內(nèi)容具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶全面的分析和闡述。

3、排版精美

   文章段落清晰，分頁(yè)明確，序號(hào)正確連貫，為用戶帶來(lái)輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。

相關(guān)示例：

文章內(nèi)容豐富，排版精美，段落清晰連貫

    上圖：文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例

圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1、信息全面

當(dāng)主體內(nèi)容對(duì)圖片的依賴較高時(shí)（如菜譜、手工制作、急救手法等），需要保證每一個(gè)步驟都有相應(yīng)的配圖，避免用        戶出現(xiàn)操作失誤的情況。

2、極佳視效

（1）圖片畫(huà)質(zhì)高清，配色美觀，為用戶帶來(lái)極佳的視覺(jué)享受；

（2）圖片的 logo、馬賽克等雜質(zhì)的占比不能過(guò)大；圖片水印可清晰分辨，但不能影響用戶對(duì)主體內(nèi)容的瀏覽；

（3）圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺(jué)，不能存在重復(fù)、無(wú)效的圖                    片。

相關(guān)示例：                                                         

圖片有汽車全景展示和細(xì)節(jié)展示，畫(huà)質(zhì)高清，效果極佳

     上圖：圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例

視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1、可看性強(qiáng)

在播放時(shí)，字幕與視頻內(nèi)容及播放進(jìn)度應(yīng)該保持同步，沒(méi)有錯(cuò)字、漏字等情況出現(xiàn)；如果是外文視頻，則必須配有字        幕輔助用戶觀看。

2、愉悅瀏覽

（1）視頻畫(huà)質(zhì)高清，內(nèi)容完整連貫易于理解；播放流暢，在播放中沒(méi)有噪音、卡頓、水印等質(zhì)量問(wèn)題；

（2）在制作時(shí)有專業(yè)口播和包裝剪輯，轉(zhuǎn)場(chǎng)效果流暢，生動(dòng)有趣，可以吸引用戶眼球，給予用戶極大程度的視聽(tīng)享                  受體驗(yàn)。

3、拓展升華

（1）內(nèi)容充實(shí)有深度，可以給用戶一定程度上的認(rèn)知思考，提升用戶的愉悅感，或帶給用戶一定參考、指導(dǎo)意義；

（2）視頻有配文、注釋、彈幕、評(píng)分、點(diǎn)贊、評(píng)論區(qū)等多個(gè)增益功能或信息，為用戶提供參考。  

    相關(guān)示例：

   視頻高清，制作精良，有看點(diǎn)簡(jiǎn)介、更新時(shí)間等增益信息給用戶參考

      上圖：視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例

4.2.2 提供服務(wù)的頁(yè)面

*說(shuō)明：此類頁(yè)面是指以提供查詢、下載、購(gòu)買等功能為主的服務(wù)頁(yè)面。

作為提供服務(wù)的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面，首先應(yīng)該保證頁(yè)面中的功能真實(shí)可用，操作便捷，不能有虛假信息、誘導(dǎo)關(guān)注等影響搜索        體驗(yàn)的情況。在此基礎(chǔ)之上，要做到：

1、可讀性強(qiáng)

（1）頁(yè)面的主要信息詳細(xì)完整，表達(dá)明確，主題突出；

（2）頁(yè)面中的配圖、視頻畫(huà)質(zhì)高清，瀏覽順暢；

（3）內(nèi)容排版整齊，段落分明，閱讀時(shí)通順流暢，沒(méi)有錯(cuò)字、漏字等給用戶造成誤解的情況，配文可以為用戶提供                  一定的解釋說(shuō)明。

2、信息豐富

（1）在滿足用戶主要需求的基礎(chǔ)上，有其他與主題相關(guān)的增益內(nèi)容；

       如：天氣查詢頁(yè)面中，額外增加穿衣搭配建議、出行建議；

             下載頁(yè)提供下載文檔的使用說(shuō)明；

             電商頁(yè)提供商品的歷史售價(jià)，店鋪熱賣榜單。

（2）頁(yè)面有趨勢(shì)圖、動(dòng)態(tài)效果等多元的方式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，使用戶可以直觀地獲取所需信息；

（3）評(píng)論區(qū)內(nèi)容豐富，有大量真實(shí)用戶的反饋，言語(yǔ)中肯有參考價(jià)值。

相關(guān)示例：

頁(yè)面信息完整豐富，分類詳細(xì)，有趨勢(shì)圖給用戶參考

 上圖：提供查詢功能的頁(yè)面的優(yōu)質(zhì)示例

相關(guān)示例：

畫(huà)質(zhì)超清，有歷史售價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)倒計(jì)時(shí)、視頻展示功能，評(píng)論區(qū)有標(biāo)簽分類和好評(píng)度為用戶提供參考

  上圖：提供購(gòu)物功能的頁(yè)面的優(yōu)質(zhì)示例

相關(guān)示例：

官方下載渠道，下載信息完整，有圖片展示和評(píng)分明細(xì)，評(píng)論內(nèi)容豐富具有參考價(jià)值

上圖：提供下載功能的頁(yè)面的優(yōu)質(zhì)示例

4.2.3、首頁(yè)、列表頁(yè)等其他類型的頁(yè)面

 *說(shuō)明：列表頁(yè)是承接導(dǎo)航頁(yè)與詳情頁(yè)的中間頁(yè)，主體內(nèi)容由多條信息條目組成。

1、信息完整

（1）頁(yè)面的標(biāo)題應(yīng)顯示在明顯的位置，方便用戶閱讀；

（2）首頁(yè)首屏或底部有導(dǎo)航欄，確保用戶明確當(dāng)前所處的頁(yè)面以及如何進(jìn)入目標(biāo)頁(yè)面。

2、內(nèi)容豐富

（1）頁(yè)面主體內(nèi)容豐富，配有推薦、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、標(biāo)簽等參考信息，排版合理，沒(méi)有余白，可以清晰地將內(nèi)容呈現(xiàn)給                   用戶；

（2）頁(yè)面配有視頻等增值內(nèi)容，畫(huà)質(zhì)高清，可以流暢地進(jìn)行播放，沒(méi)有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。

3、愉悅瀏覽

（1）頁(yè)面內(nèi)容排版美觀，格式統(tǒng)一（如：左圖右文）；

（2）配圖是高清及以上畫(huà)質(zhì)，圖片配色優(yōu)美，可以流暢切換，內(nèi)容契合頁(yè)面主題，給用戶極佳的瀏覽體驗(yàn)。

相關(guān)示例：

頁(yè)面排版美觀，格式統(tǒng)一，信息完整清晰，有大量的標(biāo)簽信息給用戶提供參考

       上圖：列表頁(yè)的優(yōu)質(zhì)示例

5、參考文檔

在倡導(dǎo)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，我們也一直在提升用戶瀏覽體驗(yàn)和保障搜索公平性上進(jìn)行發(fā)力。還請(qǐng)廣大內(nèi)容生產(chǎn)者參考以下文檔，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容規(guī)范和用戶體驗(yàn)的關(guān)注，共同營(yíng)造積極健康的百度APP生態(tài)。