1、以推廣為目的，以服務(wù)用戶為質(zhì)量度來發(fā)布外鏈

我們做外鏈?zhǔn)紫纫鞔_我們是以推廣為目的，而非關(guān)鍵詞排名為目的。如以后者為目的，我們就很容易陷入作弊的困境，雖然我們并不想去作弊。因?yàn)橐躁P(guān)鍵詞排名為目的很容易讓我們的產(chǎn)生一種思路，只要能發(fā)外鏈我就發(fā)，別人說那里好我就去那里發(fā)。做什么內(nèi)容都想留個(gè)鏈接。這種觀念錯(cuò)誤在于，我們?nèi)プ鲦溄拥臅r(shí)候沒有考慮用戶群體的針對性。即便是相關(guān)的我們也不會(huì)去考慮用戶需不需要。如果是以推廣為目的，當(dāng)然不對口的地方我們肯定不去發(fā)，為什么呢？因?yàn)闆]有效果。

其次是以服務(wù)用戶為質(zhì)量度的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)讓我們思考我們到底要不要發(fā)這個(gè)鏈接或者說我們發(fā)這個(gè)鏈接是否能夠吸引用戶。上面我們談到的案例就是典型的以關(guān)鍵詞排名為目的來發(fā)外鏈。這樣的后果是產(chǎn)生大量的垃圾鏈接，而這些垃圾鏈接前期會(huì)被搜索引擎計(jì)算權(quán)重（這是極為恐怖的），因?yàn)楸挥?jì)算權(quán)重后我們的網(wǎng)站權(quán)值總分在提升，也利于我們針對性的關(guān)鍵詞排名。當(dāng)我們產(chǎn)生較好排名時(shí)其實(shí)有很大的危機(jī)，因?yàn)楫?dāng)搜索引擎進(jìn)行再次抓取識(shí)別時(shí)，就會(huì)把垃圾鏈接的權(quán)值去掉，這時(shí)我們的排名就會(huì)一落千丈。這還不重要，關(guān)鍵詞是把SEOer的心理徹底擊毀了，這時(shí)SEOer做什么都沒有勁了，那還有心思去做優(yōu)化呢？

2、流量和推廣

很多站長會(huì)說，我只要流量，我太關(guān)心推廣。其實(shí)是一個(gè)道理，流量需要推廣，推廣后才有望獲得流量。其實(shí)推廣就是流量的前線部隊(duì)。我們前面說到發(fā)外鏈要以推廣為目的，很多SEOer就不干了，我們只需要知道如何發(fā)外鏈，你直接告訴我們?nèi)绾伟l(fā)外鏈就行了。那么好，我們要知道怎么發(fā)外鏈之前先了解一個(gè)問題。

3、你網(wǎng)站上面有那些價(jià)值？

為什么我們要解決這個(gè)問題呢？因?yàn)槟惆l(fā)外鏈不解決內(nèi)容價(jià)值的問題，你發(fā)布的外鏈永遠(yuǎn)產(chǎn)生不了高質(zhì)量的外鏈，也就是我們說的精品外鏈。舉個(gè)例子：（重慶媽咪網(wǎng)）從網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞和描述來看是提供備孕、懷孕、育兒這些方面的知識(shí)給所有的媽媽和準(zhǔn)媽媽們。我們在這里要思考一個(gè)問題？如果你提供的知識(shí)和其他網(wǎng)站的東西沒有什么區(qū)別的話，那么你的外鏈發(fā)布效果上面注定就是一般的。為什么呢？因?yàn)槟銢]有給用戶一個(gè)點(diǎn)擊你的理由。用戶之所以會(huì)被吸引是因?yàn)槟阌幸恍┆?dú)特的內(nèi)容是他需要而其他地方又不提供的。比如SEO研究中心的公開課，就是獨(dú)特性內(nèi)容，其他地方是不存在的，所以你要學(xué)習(xí)最好的SEO公開課信息就必須來SEO研究中心論壇下載和來YY6359學(xué)習(xí)。那么有了價(jià)值就可以塑造出來了，通過針對性的標(biāo)題來進(jìn)行引導(dǎo)。這樣的鏈接怎能不是精品？有的人或者想到我可以假冒啊，就是做標(biāo)題黨，標(biāo)題很吸引但是點(diǎn)擊進(jìn)去全然不是這么回事，這么做只會(huì)讓你的網(wǎng)站成為口碑相傳的敗類。

4、發(fā)布外鏈過程中可能會(huì)產(chǎn)生的問題有哪些？

（1）、為什么相關(guān)的也是垃圾鏈接？

回到最上面的案例，你也許還有疑問？論壇首頁的關(guān)鍵字也有 懷孕期，我發(fā)的外鏈內(nèi)容也是關(guān)于 懷孕期的，然后我又在發(fā)的內(nèi)容貼里面加了 懷孕期這個(gè)文字連接，為什么算垃圾外鏈呢？

我先來說一下，備孕、懷孕、育兒 的外鏈發(fā)布。你首先要選擇一個(gè)發(fā)布平臺(tái)（多個(gè)也可以），假設(shè)你要選擇論壇推廣，當(dāng)然是同行的媽媽網(wǎng)論壇為最佳（據(jù)我了解，所有媽媽網(wǎng)都是論壇為主）。在媽媽網(wǎng)上面與之相對應(yīng)的板塊里面去發(fā)布。但是，如果你想要你這些個(gè)性簽名有人點(diǎn)擊，你最好提供點(diǎn)該板塊提供的內(nèi)容比較少，而你的網(wǎng)站又有的。最好是一個(gè)馬甲一個(gè)板塊，這樣的個(gè)性有針對性。其實(shí) 做外鏈就是這么簡單，思考就行了。你如果想不懂腦子，或者少動(dòng)腦發(fā)外鏈也行，對排名也有作用。但是可能會(huì)成為垃圾鏈接。前期垃圾鏈接依然會(huì)被統(tǒng)計(jì)權(quán)重（對排名依然有貢獻(xiàn)）后期又會(huì)被拿掉。就這樣的。其他外鏈發(fā)布，你也是按照這個(gè)思路走就行了。

（2）、廣告鏈接是不是屬于垃圾鏈接？

【1】、被判斷為垃圾鏈接的方式有很多，并不一定有固定的一種，搜索引擎對于算法的制定一般都是根據(jù)數(shù)據(jù)整理出來的規(guī)律（垃圾鏈接也存在共性），問題是我們并不要知道搜索引擎是如何計(jì)算垃圾鏈接的，而應(yīng)該知道那些會(huì)成為垃圾鏈接。我們避免就是了，而不是去找漏洞作弊。作弊的生命周期短，成本巨大。

【2】、你為什么發(fā)的外鏈會(huì)被認(rèn)為是垃圾鏈接呢？并不是因?yàn)槟愕耐怄湴l(fā)布方式不對，也不是因?yàn)槟憔W(wǎng)站是垃圾網(wǎng)站，而是你發(fā)的那個(gè)鏈接沒有思考他的意義？什么意義呢？就是用戶是否會(huì)接受你的那個(gè)鏈接，或者說你發(fā)的那個(gè)鏈接是否會(huì)被點(diǎn)擊或者能否吸引用戶且滿足需求。要說清楚這個(gè)問題就復(fù)雜了。因?yàn)槭紫纫牢覀儨?zhǔn)備發(fā)布外鏈的平臺(tái)是不是我們營銷的對象用戶聚集地，其次我們要知道通過點(diǎn)擊或搜索這個(gè)鏈接進(jìn)來的用戶有那些特征，他們的需求是什么或者說該鏈接頁面并沒有完全滿足用戶的需求或后續(xù)需求（就是滿足該需求后還需要滿足的需求是什么稱后續(xù)需求），而我們的網(wǎng)址又含有這類需求，這個(gè)時(shí)候我們就需要提供鏈接了。

我們來一個(gè)經(jīng)典案例，說明一下廣告鏈接也可以是自然鏈接，屬于有質(zhì)量的外鏈。

我們看到上圖一定不陌生，因?yàn)檫@個(gè)是百度的網(wǎng)站登錄頁面，百度同樣也針對的做了自己的廣告，你看這些廣告鏈接是否屬于垃圾鏈接呢？當(dāng)然不是，因?yàn)樗嗅槍π缘挠脩粜枨蟆６沂窃诓桓蓴_該頁面用戶閱讀和使用的情況下。我們此廣告鏈接做一個(gè)簡單的需求分析：

首先在網(wǎng)站登錄頁面進(jìn)行提交的站點(diǎn)都是新站點(diǎn)（用戶特性），那么新站點(diǎn)需要怎么呢（用戶需求）？新站點(diǎn)可能需要廣告聯(lián)盟，系統(tǒng)SEO優(yōu)化，網(wǎng)頁收錄問題，網(wǎng)站廣告管理。如果按照重要性排列應(yīng)該是

1、網(wǎng)站收錄問題。

2、系統(tǒng)SEO優(yōu)化。

3、網(wǎng)站廣告聯(lián)盟（收入）

4、廣告管理（便于數(shù)據(jù)分析獲取更多的收入）。

當(dāng)然有很多朋友說為什么是網(wǎng)站收錄最重要而不是系統(tǒng)SEO優(yōu)化呢？因?yàn)樾抡咀铌P(guān)心的問題就是收錄，如果收錄都沒有談排名那就是扯淡范疇了。那為什么百度對其外鏈排列又不是按照這個(gè)重要性排列的呢？而是把廣告聯(lián)盟放到了最前面呢？答案非常簡單，因?yàn)閺V告聯(lián)盟是百度首頁推薦內(nèi)容，他的目的就是爭取中小型站點(diǎn)的流量入口。然后把這種收來的廉價(jià)流量通過針對的競價(jià)出售給廣告主。所以他把百度聯(lián)盟放到了最前面（^_^ 建議百度以用戶體驗(yàn)為主，個(gè)人看而已，別當(dāng)真）。雖然沒有完全按照用戶體驗(yàn)排列，但是這種內(nèi)容提供卻充分的考慮到了用戶需求。雖然排列為按照其需求程度，但畢竟是剛性需求，就算你放到最底下，只要用戶需求也是沒辦法的。比如銀行類站點(diǎn)就是屬于被QJ類型的。

5、怎么發(fā)外鏈的詳細(xì)操作及其誤區(qū)的案例分析

按照我們上面說的建議來看，很多對于外鏈發(fā)布還依然很難把握住分寸，那應(yīng)該怎么辦呢？我們給大家來詳細(xì)的舉一個(gè)操作誤區(qū)的案例，如下圖所示：

我們可以看見非常明顯的推薦閱讀鏈接，而且一篇文章有多處推薦閱讀鏈接，那么這種操作手法是否有考慮我們上面說到針對性群體和用戶需求呢？粗看貌似滿足我們上面說到的沒一點(diǎn)了，但是這個(gè)外鏈操作案例依然是失敗的，同樣是一個(gè)低質(zhì)量鏈接。先暫且不說多次的重復(fù)出現(xiàn)鏈接的插入很可能會(huì)被搜索引擎識(shí)別為垃圾鏈接（因?yàn)椴迦胄岳溄右灿写斯餐匦裕＞驼f從用戶體驗(yàn)角度來分析就知道一個(gè)明顯的問題，一般推薦閱讀是文章結(jié)尾才出現(xiàn)的，你在文章中多次出現(xiàn)推薦閱讀鏈接其實(shí)就是提示用戶該文章已經(jīng)結(jié)束，對于文章的用戶體驗(yàn)起到了干擾作用。所以這種鏈接不建議。

那么怎么做還是合格的外鏈呢？

其實(shí)合格的外鏈不難，只需要重復(fù)的考慮到用戶體驗(yàn)和針對性平臺(tái)，然后站在用戶角度考慮而非關(guān)鍵詞排名角度就容易理解了，比如下圖的發(fā)外鏈的案例：

上圖中的退燒貼推薦對用戶來說是非常有作用的，但是我們建議應(yīng)該對于為什么要推薦，已經(jīng)推薦是否值得信用這2個(gè)問題也需要解決，一般為什么要推薦，當(dāng)然就要說明退燒貼他解決了什么實(shí)際性的問題，而信用度主要是安全無害等方面來闡述。這樣的外鏈才是自然性鏈接，不要著急的把你的鏈接推出來就不管了，而是讓用戶嘗試著了解并且建立信用度。好，詳細(xì)的分析就到此為止，希望這篇文章對于大家在發(fā)布外鏈的理解上面又多了一點(diǎn)認(rèn)識(shí)。最后謝謝大家。

補(bǔ)充：關(guān)于該文發(fā)布后陸續(xù)的疑問解答

1、一個(gè)詞很容易理解再加鏈接就沒作用了（此文中有提及），但如果我要優(yōu)化茶葉這個(gè)關(guān)鍵詞。 那如何發(fā)布錨文本“茶葉 ”大家都懂那豈不是做不了鏈接了？

當(dāng)然不是，對于這種情況。解決辦法就那么一種，那就是用推薦閱讀的方式來進(jìn)行做關(guān)鍵詞。例子：

對于茶葉的好壞甄別還是有難度的，但我最近在一個(gè)網(wǎng)站上面購買了一些茶葉發(fā)現(xiàn)口感不錯(cuò)的。介于有很多朋友問我是什么網(wǎng)站，我在這里就列出來，大家可以點(diǎn)擊：茶葉 （這里做鏈接）這個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)茶葉站是一個(gè)非常好的站點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)候“茶葉”這個(gè)鏈接就變成需求性鏈接了，也就是需求性鏈接他還是可以進(jìn)行定向推廣的。

——本文有揚(yáng)揚(yáng)SEO工作室分享，原文作者SEO研究中心創(chuàng)始人Moon老師，希望能幫助到大家。